A propósito del Día Internacional de la Mujer, se habla mucho sobre su relevancia o banalización; quizás una campaña que vale la pena revisar es He for She.
He for She surge como una iniciativa de la Organización de las Naciones Unidas. La ONU despliega su influencia mundial con esta activación 360 grados; la integra uniendo puntos: social media, estrategia, personalidades famosas y una causa –La equidad de género. Lo más destacado de He for She es que está dirigida a los hombres.
Desde el inicio tuvo como su embajadora a la seductora Emma Watson. Ella convence con su encanto a toda una generación, que no es cualquier generación; les habla al oído, los invita a ser parte. Les da las herramientas sin discriminar; aquellos hombres y mujeres que expresen su simpatía a la causa, pueden echar mano de contenidos emotivos disponibles en todos los canales sociales; para quienes toman acción, hay una guía para desarrollar el programa. El Kit de Acción ofrece una estrategia completa en el idioma de su preferencia.
Se autonombra fan de Facebook, mientras invita a los 200,000 seguidores de su discurso en el World Economic Forum, a participar, compartiendo contenido, creando conversaciones, contando historias, y porqué no, también haciendo donativos.
Emma, lidera su generación desde que Hermione Granger se coló en las miradas de millones de fans de Harry Potter, hoy la heroína Millenial aprovecha su magia para expresar con acento inglés puro su sentir acerca del embrollo de la equidad –sólo queremos que nos inviten a jugar– expresa con sencillez.
Dilapida la imagen de la feminista con lentes de pasta, encerrada en su discurso denostativo hacia el género opuesto, en lugar de eso He for She invita a los hombres, representados mediante personajes con poder, Barak Obama, Matt Damon o Ban Ki-moon. Además de convocarlos, les convence: la equidad beneficia a los hombres porque si las mujeres ganan terreno, la economía mejora y los efectos se sienten en todas las esferas.
Todo concuerda, todo embona, se autonombra Movimiento Global, más que campaña. El Kit de Acción, no tiene fugas, ofrece un plan preciso. He for She es un excelente ejemplo de convocatoria, de organización y de viralización.
http://www.heforshe.org/
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YouTube: HeForShe
Vía Vuelo Digital: http://www.vuelodigital.com/he-for-she/
