{"id":149,"date":"2016-11-20T18:57:38","date_gmt":"2016-11-20T18:57:38","guid":{"rendered":"https:\/\/levadura.com\/2016-11-20-la-nueva-realidad-del-marketing\/"},"modified":"2022-11-07T23:03:07","modified_gmt":"2022-11-07T23:03:07","slug":"2016-11-20-la-nueva-realidad-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/levadura.com\/en\/2016-11-20-la-nueva-realidad-del-marketing\/","title":{"rendered":"La nueva realidad del marketing"},"content":{"rendered":"\n

Un grupo de mujeres brindan felices en una taberna medieval con un jingle<\/em> pegajoso \u2013 parece una f\u00f3rmula resuelta para el \u00e9xito de una campa\u00f1a, pero entonces \u00bfQu\u00e9 fue lo que pas\u00f3? Paso que lo obvio ha dejado de serlo. <\/h2>\n\n\n\n

Este juego llamado marketing ha cambiado de reglas, sus jugadores odian la publicidad, detestan las mentiras y aborrecen todo lo que suene a estereotipos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la realidad hoy? c\u00f3mo conectar con los usuarios, lograr tenerlos en el lado correcto. Es cierto que provocar conversaciones es fundamental, pero los comentarios negativos son un c\u00e1ncer que atacan la reputaci\u00f3n de las marcas. Reflexionando concluyo que no deben olvidarse los siguientes puntos.<\/p>\n\n\n\n

1. Creativas para una buena creatividad<\/h3>\n\n\n\n

Hace unos d\u00edas una investigadora me busc\u00f3 para participar en un estudio sobre equidad en las agencias de publicidad. Sus cuestionamientos iban hacia la constituci\u00f3n de mi equipo de trabajo, as\u00ed como mi percepci\u00f3n sobre el ambiente laboral en la industria en relaci\u00f3n a las mujeres. Aclar\u00e9 desde el inicio que no soy buen modelo de referencia porque mi staff<\/em> tiene una gran participaci\u00f3n femenina, tanto en el \u00e1rea creativa como en la operativa. Seg\u00fan este estudio, los desatinos de una campa\u00f1a como la de Yoplait<\/em>, se deben a la poca participaci\u00f3n de creativas en los equipos de las agencias. La investigaci\u00f3n arroj\u00f3 que solo 1 de cada 10 creativos son mujeres.<\/p>\n\n\n\n

2. El mundo nunca fue color de rosa<\/h3>\n\n\n\n

Al inicio de la d\u00e9cada cre\u00edmos haber superado muchos traumas de la humanidad. El Brexit, el No de Colombia y Donald Trump nos recordaron que fue un error. Las mentes regresivas retomaron la palestra apostando por el encono, el ego\u00edsmo y el narcisismo; regresando a la ret\u00f3rica del odio. El gran error de esta d\u00e9cada es haberse olvidado de todo lo anterior. No hemos llegado hasta ahora limpios, tenemos ese gran cad\u00e1ver en el armario llamado siglo 20 que sigue permeando en la comunicaci\u00f3n, los baby boomers y Generaci\u00f3n X a\u00fan tienen el poder de hacer cambios. Adem\u00e1s, los millennials tambi\u00e9n se har\u00e1n viejos, es hora de futurear <\/em>sobre los nuevos actores de la mercadotecnia.<\/p>\n\n\n\n

3. Conecta conmigo<\/h3>\n\n\n\n

Los dos puntos anteriores me dan una visi\u00f3n a la que llamo Marketing de Conexi\u00f3n. Una pr\u00e1ctica que requiere creatividad, influencia, diversidad, big data, y cultura del multiformato. Cinco aspectos b\u00e1sicos para la creaci\u00f3n de contenidos que conecten. Cinco bases para cuestionarse a la hora de realizar creatividades<\/em> en nombre de una marca. Un mercado meta ahora es un grupo de amigos que se convierten en seguidores, personas diversas que influyen en sus c\u00edrculos cercanos, listos para compartir contenidos en diversas plataformas, sus perfiles deben analizarse en grupo y en lo individual. Pareciera que el trabajo del marketero moderno es stalkear<\/em> por donde va la influencia, mientras hace labor de marca con comunicaci\u00f3n enfocada a personas, arquetipos reales. Sintetizar pero no olvidar las diferencias, comunicar evitando la banalidad \u00bfLleg\u00f3 la hora de voltear a la reflexi\u00f3n para hacer los cambios estructurales que demanda la audiencia? \u00bfSer\u00e1 que la clave est\u00e1 en centrarse en el cliente? Quiz\u00e1 estemos en la era del S\u00faper Yo Digital.<\/p>\n\n\n\n

V\u00eda: Merca 2.0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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