{"id":1720,"date":"2020-02-04T15:14:22","date_gmt":"2020-02-04T15:14:22","guid":{"rendered":"https:\/\/levadura.com\/?p=1720"},"modified":"2022-10-24T15:44:45","modified_gmt":"2022-10-24T15:44:45","slug":"porque-jlo-y-shakira-cambiaron-al-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/levadura.com\/en\/porque-jlo-y-shakira-cambiaron-al-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 JLo y Shakira cambiaron al marketing?"},"content":{"rendered":"\n

Todos los signos juntos, d\u00eda dos, del mes dos, del dos mil veinte, seguro tambi\u00e9n los numer\u00f3logos se volvieron locos viendo el duelo de talento que interpretaron Shakira y JLo en el Super Bowl LIV<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa para el marketing tan majestuosa puesta en escena? Con la d\u00e9cada se inicia un ciclo, lo que antes fueron futuros, hoy son presentes; el show de medio tiempo dej\u00f3 claro que la industria de la publicidad ha cambiado para siempre.<\/p>\n\n\n\n

ATL<\/h3>\n\n\n\n

Pepsi patrocin\u00f3 el espect\u00e1culo, ambas estrellas cobraron sumas millonarias, L\u00f3pez un promedio de $2.2 millones de d\u00f3lares, Shakira $1.6 millones; m\u00e1s el costo de la producci\u00f3n, bailarines, c\u00e1maras, pantallas, que justifican los $5 millones de d\u00f3lares que cuesta el minuto de publicidad. <\/p>\n\n\n\n

Para estar ah\u00ed se requiere de un presupuesto que solo las grandes marcas tienen; entonces, el meollo est\u00e1 en los mensajes, la publicidad ATL de esta d\u00e9cada estar\u00e1 marcada por el entretenimiento, destacan los que apuestan a las personalidades valoradas por las masas, los imperios comerciales m\u00e1s fuertes ser\u00e1n creadores de plataformas, como el Super Bowl, donde puedan conjuntarse varios grandes alrededor de un mensaje, que de preferencia sea transgresor, los centennials<\/strong> ser\u00e1n quienes consoliden los cambios impulsados por los millennials<\/strong>; en este momento en los Estados Unidos todo es pol\u00edtico, y aquel discurso de odio hacia los latinos est\u00e1 por terminar, ayer quedaron claros el poder de ser latina, mujer, y millonaria. Tres conceptos que las grandes compa\u00f1\u00edas tendr\u00e1n muy en cuenta en sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, siempre hay quien hace su plan B, Ryan Reynolds due\u00f1o de Mint Mobile, no compr\u00f3 un anuncio de Super Bowl, m\u00e1s bien escribi\u00f3 un desplegado para el New York Times diciendo que era una tonter\u00eda pagar $5 millones de d\u00f3lares por un minuto de publicidad, as\u00ed que su compa\u00f1\u00eda regalar\u00eda esa suma en meses de servicio gratis por tres meses a quienes contraten con Mint Mobile durante el partido. Su estrategia de customer acquisition evade las teor\u00edas establecidas de posicionamiento, contrario a la tendencia, Mint apuesta por adquirir clientes nuevos y punto.<\/p>\n\n\n\n

BTL<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ahora que si las marcas deben tambi\u00e9n pensar en el Below the line, se pondr\u00e1 interesante la monetizaci\u00f3n de los h\u00e1bitos, estar presente en los puntos de contacto ideales para el consumo, como apps que se enfoquen en mejorar rutinas, espacios virtuales que registren los comportamientos de los consumidores, sobre todo aquellos que est\u00e1n abiertos a mejorar su salud o estilo de vida, les dir\u00e9 m\u00e1s de esto en pr\u00f3ximas columnas.<\/p>\n\n\n\n

El domingo qued\u00f3 claro que la NFL va de camino a la mundialidad, empezando por apropiarse del continente, han hecho un excelente trabajo en posicionar su medio tiempo adem\u00e1s del juego. Esta d\u00e9cada extender\u00e1n su dominio y quiz\u00e1 tengan mayor penetraci\u00f3n que el soccer \u00bfo ustedes que opinan? <\/p>\n\n\n\n

\u00a1Hasta el pr\u00f3ximo martes!<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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