{"id":2026,"date":"2017-04-04T20:53:32","date_gmt":"2017-04-04T20:53:32","guid":{"rendered":"https:\/\/levadura.com\/2017-4-4-lo-que-las-mujeres-queremos-de-las-marcas\/"},"modified":"2022-11-07T22:55:45","modified_gmt":"2022-11-07T22:55:45","slug":"2017-4-4-lo-que-las-mujeres-queremos-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/levadura.com\/en\/2017-4-4-lo-que-las-mujeres-queremos-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"LO QUE LAS MUJERES QUEREMOS DE LAS MARCAS"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px;font-style:normal;font-weight:600\">Desde el marketing, vale la pena echar un vistazo a lo femenino en esta semana que se reflexiona el feminismo en el mundo. <\/h2>\n\n\n\n<p>Hay tanto que hacer para entender a las consumidoras de hoy, las que deciden el 85% de las compras y que al mismo tiempo, seg\u00fan un estudio de <em>Marketing Millennial Women<\/em>, se sienten incomprendidas por la publicidad en el 91% de las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p>Es irremediable hacer referencia al desastroso resultado de la campa\u00f1a \u201cBrindo por el placer de ser mujer\u201d de Yoplait, o la tambi\u00e9n estereotipada \u201cTu mam\u00e1 miente\u201d de Fud. Dos <em>creatividades<\/em>&nbsp;mexicanas con error de foco. \u00bfSer\u00e1 momento de voltear de lleno al estilo deseado por las tomadoras de decisiones del siglo XXI?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:26px;font-style:normal;font-weight:500\">Me llama la atenci\u00f3n que el aprendizaje vaya lento en el campo de la nueva ret\u00f3rica. <\/h3>\n\n\n\n<p>Todav\u00eda ayer, un l\u00edder de opini\u00f3n preguntaba en Twitter c\u00f3mo se debe cortejar a una feminista, sin comprender que a quienes nacieron despu\u00e9s de 1990, les parece antip\u00e1tico el hombre que \u201ccorteja\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Las chicas millennials est\u00e1n en contacto constante con la tecnolog\u00eda. Su generaci\u00f3n ha reducido la brecha del conocimiento ya que, en la pr\u00f3xima d\u00e9cada, habr\u00e1 m\u00e1s mujeres profesionistas; sin embargo, ellas mismas a\u00fan se cuestionan sus roles y liderazgo al mismo tiempo que persiste la violencia de g\u00e9nero, desigualdad salarial e inequidad laboral.<\/p>\n\n\n\n<p>Son muchas las banderas que una marca puede enarbolar al respecto: Tecate puso el ejemplo con su spot contra la violencia de g\u00e9nero en M\u00e9xico, una idea que no fue planteada por su agencia creativa, sino por la directiva de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Revisando h\u00e1bitos de consumo digitales, hay mucha degradaci\u00f3n de lo femenino en el ciberespacio; adem\u00e1s de los <em>haters<\/em>, en mi c\u00edrculo cercano de hombres he comentado un fen\u00f3meno visible: circulan a diario por grupos de WhatsApp cientos de kilobytes de pornograf\u00eda y violencia. Clubes digitales de hombres que comparten contenidos degradantes. Como muchos de los comportamientos en masa me pregunto si es ben\u00e9fico, glorioso o tiene algo de bueno.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px;font-style:normal;font-weight:400\">Para cerrar dejo dos pensamientos optimistas. El primero es que estamos en la mejor \u00e9poca para ser mujer. Tambi\u00e9n, quiz\u00e1s es la mejor para estar en esta industria en la que todo lo que se hab\u00eda escrito y se reescribe a diario.<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde el marketing, vale la pena echar un vistazo a lo femenino en esta semana que se reflexiona el feminismo en el mundo. 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