Observo c\u00f3mo la atenci\u00f3n de los usuarios va movi\u00e9ndose de lugar, y de pronto estamos generando contenidos en el lugar incorrecto, tratando de enganchar en un cuarto vac\u00edo.<\/p>\n\n\n\n
La conversaci\u00f3n se ha mudado a aplicaciones como WhatsApp<\/em>, una plataforma en donde diferentes targets se re\u00fanen a compartir ratos de ocio, informaci\u00f3n, chismes, conversaciones profundas, noticias y m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Estamos presenciando otra forma nueva de crear historias, este a\u00f1o los Google Play Awards premiaron a \u201cHooked\u201d en la categor\u00eda de StartUp<\/em> revelaci\u00f3n, la aplicaci\u00f3n donde puedes crear tu propio di\u00e1logo irreal; como la de Tamara y Eduardo, aquel romance falso que fue creado en \u201cWhatsFake\u201d, una aplicaci\u00f3n para conversaciones ficticias, y que se hizo viral hace algunas semanas. Es imposible saber si Hooked<\/em> ser\u00e1 la sensaci\u00f3n, o si se convertir\u00e1 en una herramienta m\u00e1s que adoptar\u00e1 alguna de las redes \u201ctradicionales\u201d, como sucedi\u00f3 con los filtros de Instagram o las historias de Snapchat. Lo cierto es que el storytelling<\/em> tiene una nueva versi\u00f3n visual de compartirse.<\/p>\n\n\n\n A diario circulan por WhatsApp<\/em> mensajes de voz que alertan sobre situaciones riesgosas en la v\u00eda p\u00fablica, o tambi\u00e9n chistes del acontecer diario. Esos breves contenidos crean cadenas de compartidos a trav\u00e9s de los m\u00faltiples grupos de la plataforma. El requerimiento principal es no hacer publicidad. Por eso es vital que las marcas tengan prop\u00f3sitos indirectos y se relacionen con diferentes actividades adicionales al posicionamiento de su producto.<\/p>\n\n\n\n Es una realidad que las mujeres madres son el target m\u00e1s sensible a recibir contenidos v\u00eda esta red. Cada hijo le representa al menos cuatro conversaciones grupales con diferentes c\u00edrculos de contactos, adicionales a sus propios intereses y grupos de amistades. Estas mujeres est\u00e1n expuestas a m\u00e1s de diez grupos donde conectan con personas de diferentes perfiles. Un segmento que invierte la mayor parte de su tiempo en mirar WhatsApp<\/em>, la aplicaci\u00f3n m\u00e1s usada en M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n El ambiente est\u00e1 muy incierto \u2013 comentan los antes encargados de la comunicaci\u00f3n en los medios, mientras varios rotativos hacen despidos masivos de personal. Es obvio que los lectores se han ido, \u00bfA d\u00f3nde? A todos lados. El principal se\u00f1alado es Facebook, sin embargo, WhatsApp, Instagram y varios m\u00e1s tambi\u00e9n han detenido la pata a la vaca. Pareciera que el usuario digital se escabulle de la publicidad, dej\u00e1ndola solo en los medios tradicionales.<\/p>\n\n\n\n Para terminar, un comentario adicional, desde ayer circula la noticia de que Ford ha removido a su CEO, Mark Fields, quien pas\u00f3 los \u00faltimos 28 a\u00f1os dirigiendo la compa\u00f1\u00eda. El nuevo Director General, Jim Hackett, es un hombre de 62 a\u00f1os que trabaj\u00f3 como consejero de Steelcase, una marca global de muebles de oficina. El emblema automotriz del sue\u00f1o americano pasa la direcci\u00f3n de un Baby Boomer<\/em> a otro.<\/p>\n\n\n\n En otras latitudes, Toyota anuncia una inversi\u00f3n de 42.5 millones de Yenes en una joven compa\u00f1\u00eda de innovaci\u00f3n llamada Cartivator. El prop\u00f3sito de dicha inversi\u00f3n es la creaci\u00f3n del primer auto volador que deber\u00e1 estrenarse con el encendido del Fuego Ol\u00edmpico de los Juegos de Tokio 2020. Les dejo a ustedes el an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n La comunicaci\u00f3n cambia sus patrones de acuerdo a la creaci\u00f3n de tecnolog\u00edas nuevas. Ya sabemos lo que les pasa a las marcas que no se actualizan, las que se aferran a no subirse a los cambios; ejemplos hay muchos, empezando por las televisoras nacionales. Observo c\u00f3mo la atenci\u00f3n de los usuarios va movi\u00e9ndose de lugar, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4981,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[210,14,111,211],"class_list":["post-2053","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-estrategia-de-contenidos","tag-marketing","tag-mercadotecnia","tag-storytelling"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl futuro del Storytelling<\/h3>\n\n\n\n
El lenguaje de los mensajes en audio<\/h3>\n\n\n\n
Qui\u00e9n tiene m\u00e1s grupos en WhatsApp<\/h3>\n\n\n\n
Hasta el pr\u00f3ximo martes.<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"