La cualidad que m\u00e1s disfruto de la industria del marketing es que se renueva todos los d\u00edas, nuevas tendencias surgen mientras otros conceptos maduran. Algunos llevan a\u00f1os instal\u00e1ndose en las preferencias de los consumidores hasta volverse predecibles y obvios; uno de ellos es la oferta de productos al target<\/em> de las mujeres, que considero est\u00e1 pasando por un estancamiento conceptual.<\/p>\n\n\n\n Quiz\u00e1 la innovaci\u00f3n de productos y startups<\/em> est\u00e1 yendo m\u00e1s r\u00e1pido que el c\u00f3digo de su comunicaci\u00f3n. Me atrevo a remarcar los siguientes aspectos que ya huelen a viejito\u2026<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan estad\u00edsticas de la investigadora catalana Gemma Cernuda el 80% de la decisi\u00f3n de compra de productos de consumo es tomada por una mujer, mientras que el 80% de la publicidad que vemos es dise\u00f1ada por creativos en lugar de creativas. \u00bfSer\u00e1 que ambas proporciones est\u00e1n fuera de balance?<\/p>\n\n\n\n Seguimos viendo piezas publicitarias de lavadoras y detergentes cuyos testimoniales est\u00e1n en voz de mujeres, lo que refleja el viejo discurso de que la mam\u00e1 lava los chones<\/em> de la casa, en estad\u00edsticas recientes encontr\u00e9 que solo 28% de los hogares mexicanos esta formado por pap\u00e1, mam\u00e1 e hijos; el resto de las familias tiene una estructura distinta, que seguro est\u00e1 afectando las costumbres.<\/p>\n\n\n\n Una teor\u00eda es que las marcas prefieren hacer lo de siempre antes que experimentar nuevos caminos, se los dejo para la reflexi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Las madres de familia que somos Gen-X estamos en un sandwich entre los baby boomers<\/em> con sus c\u00f3digos tradicionales y las Millennials<\/em> que conciben el mundo como lo vemos hoy. La voz de mi generaci\u00f3n est\u00e1 en medio de dos visiones distintas que no nos representan.<\/p>\n\n\n\n En mi opini\u00f3n la publicidad est\u00e1 perdiendo la oportunidad de destacar que fuimos nosotras quienes iniciamos la b\u00fasqueda de crear modelos laborales que permitan combinar trabajo y familia, as\u00ed como tambi\u00e9n hemos impulsado la integraci\u00f3n del concepto \u201cflexibilidad\u201d en todos los sentidos: paternidades involucradas, horarios ad-hoc a actividades familiares, espacios de trabajo multitareas, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Hay una toma de conciencia cada vez m\u00e1s popularizada, como la campa\u00f1a de Barbie \u201cYou can be anything\u201d o el reci\u00e9n lanzado documental de Malala, que impulsan la tendencia hacia los nuevos roles de las sociedades modernas; nadie mejor que las consumidoras para compartir nuestra experiencia.<\/p>\n\n\n\n Puedo ver que algunas marcas mexicanas se suben a la tendencia, como el t\u00edtulo de la campa\u00f1a de Soriana: \u201cAyer amas de casa, hoy tambi\u00e9n amas del mundo\u201d. Me provoca simpat\u00eda el \u201ctambi\u00e9n\u201d, una forma de arriesgarse a medias.<\/p>\n\n\n\nLa creatividad en la industria<\/h3>\n\n\n\n
Generaci\u00f3n X: generaci\u00f3n sandwich<\/h3>\n\n\n\n
Campa\u00f1as en pro de la equidad<\/h3>\n\n\n\n
Ni nos gusta el rosa<\/h2>\n\n\n\n