{"id":2900,"date":"2021-11-02T19:26:03","date_gmt":"2021-11-02T19:26:03","guid":{"rendered":"https:\/\/levadura.com\/?p=2900"},"modified":"2024-09-17T22:50:56","modified_gmt":"2024-09-17T22:50:56","slug":"honestidad-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/levadura.com\/en\/honestidad-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Honestidad de las marcas"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px;font-style:normal;font-weight:600\">\u00bfCu\u00e1nto importa ser honesto sobre los valores de una marca?<\/h1>\n\n\n\n<p>Sin duda, tener c\u00f3digos de congruencia aporta valor en la construcci\u00f3n de honestidad de una marca. Una marca honesta gana puntos ante los buyer persona. Para explicar estos dos conceptos, te presento dos casos de marcas de tiendas de autoservicio que operan con diferentes valores de honestidad.<\/p>\n\n\n\n<p><span data-doc-id=\"5237839000001399002\" data-doc-type=\"writer\">La primera es <a href=\"https:\/\/es.cvs.com\/\">CVS<\/a>, un buen ejemplo de c\u00f3mo una visi\u00f3n a largo plazo puede generar impacto. En 2014, esta cadena de tiendas de conveniencia anunci\u00f3 que dejar\u00eda de vender productos relacionados con el tabaco en sus casi 3 mil establecimientos en los Estados Unidos. Esta decisi\u00f3n, que muchos inversionistas consideraron riesgosa, provoc\u00f3 una ca\u00edda inmediata en sus acciones. Sin embargo, CVS apost\u00f3 por la salud de sus consumidores, anim\u00e1ndolos a dejar de fumar. La venta total de cigarrillos disminuy\u00f3 en todos los estados donde CVS ten\u00eda una cuota significativa de mercado.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:26px;font-style:normal;font-weight:500\"><span data-doc-id=\"5237839000001399002\" data-doc-type=\"writer\">Por otro lado, el impacto en sus acciones fue satisfactorio a largo plazo, el d\u00eda posterior al anuncio cayeron un 1%, sin embargo, un a\u00f1o y medio despu\u00e9s, el precio de sus acciones se duplic\u00f3. <\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span data-doc-id=\"5237839000001399002\" data-doc-type=\"writer\">\u00bfC\u00f3mo ocurri\u00f3 este resultado? Los consumidores de CVS interpretaron las intenciones de la marca como una &#8220;Causa Justa&#8221;, a lo que la cadena de tiendas de conveniencia respondi\u00f3 con alternativas nuevas y saludables para ellos, desarrollando una l\u00ednea nueva de productos saludables o responsables. Sus adeptos <\/span>retribuyeron la iniciativa incrementando el ticket de compra de productos saludables.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta decisi\u00f3n de CVS puede parecer valiente para quienes tienen una visi\u00f3n m\u00e1s tradicional de los negocios. Pensemos ahora en <a href=\"https:\/\/www.oxxo.com\/\">Oxxo<\/a>, quien dice estar &#8220;a la vuelta de tu vida&#8221; pero que jam\u00e1s ha sido capaz de transmitir en ninguna comunicaci\u00f3n su inter\u00e9s por mejorar alg\u00fan aspecto importante para sus usuarios desinteresadamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestra cadena de <a href=\"https:\/\/levadura.com\/impulsa-tus-ventas-en-fiestas-patrias\/\">tiendas de conveniencia<\/a> m\u00e1s importante es un ejemplo de visi\u00f3n de trascendencia limitada. Una marca cero sexy, sin prop\u00f3sito percibido m\u00e1s que el de estar cerca, sin honestidad en cuanto al manejo de sus residuos, o del uso de sus desechables en sus alimentos (que por cierto son de unicel), ni tampoco en la oferta de empleos con valor percibido.<\/p>\n\n\n\n<p>Para los consumidores Oxxo es una marca de \u00fasese y t\u00edrese, solo compro porque me quedas de paso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfCu\u00e1nto importa ser honesto sobre los valores de una marca? Sin duda, tener c\u00f3digos de congruencia es un aspecto valioso en la construcci\u00f3n de una marca. Ser una marca honesta suma puntos ante los buyer persona.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4407,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[221,51,287],"tags":[],"class_list":["post-2900","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencia-de-publicidad","category-levadura","category-m1m"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Honestidad de las marcas - Levadura Agencia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfCu\u00e1nto importa ser honesto sobre los valores de las marcas? Sin duda, tener c\u00f3digos de congruencia es un aspecto valioso en la construcci\u00f3n de una marca.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Honestidad de las marcas - Levadura Agencia\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfCu\u00e1nto importa ser honesto sobre los valores de las marcas? Sin duda, tener c\u00f3digos de congruencia es un aspecto valioso en la construcci\u00f3n de una marca.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Levadura Agencia\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/levaduraagencia\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-11-02T19:26:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-09-17T22:50:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/levadura.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/page-5.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"965\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"541\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ana Yeast\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@levaduraagencia\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@levaduraagencia\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Yeast\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/\",\"url\":\"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/\",\"name\":\"Honestidad de las marcas - Levadura Agencia\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/levadura.com\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/levadura.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/page-5.jpeg\",\"datePublished\":\"2021-11-02T19:26:03+00:00\",\"dateModified\":\"2024-09-17T22:50:56+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/levadura.com\/#\/schema\/person\/789f6a1393e229ac060d4a7baf17b1f5\"},\"description\":\"\u00bfCu\u00e1nto importa ser honesto sobre los valores de las marcas? Sin duda, tener c\u00f3digos de congruencia es un aspecto valioso en la construcci\u00f3n de una marca.\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/levadura.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/page-5.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/levadura.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/page-5.jpeg\",\"width\":965,\"height\":541},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/levadura.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/levadura.com\/\",\"name\":\"Levadura Agencia\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/levadura.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/levadura.com\/#\/schema\/person\/789f6a1393e229ac060d4a7baf17b1f5\",\"name\":\"Ana Yeast\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/levadura.com\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/bc4e00837c98f7444c62348579ff53b933ebcc9785c50184a8f737a5e612823d?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/bc4e00837c98f7444c62348579ff53b933ebcc9785c50184a8f737a5e612823d?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ana Yeast\"},\"url\":\"https:\/\/levadura.com\/en\/author\/algolevadura-mx\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Honestidad de las marcas - Levadura Agencia","description":"\u00bfCu\u00e1nto importa ser honesto sobre los valores de las marcas? Sin duda, tener c\u00f3digos de congruencia es un aspecto valioso en la construcci\u00f3n de una marca.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Honestidad de las marcas - Levadura Agencia","og_description":"\u00bfCu\u00e1nto importa ser honesto sobre los valores de las marcas? Sin duda, tener c\u00f3digos de congruencia es un aspecto valioso en la construcci\u00f3n de una marca.","og_url":"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/","og_site_name":"Levadura Agencia","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/levaduraagencia","article_published_time":"2021-11-02T19:26:03+00:00","article_modified_time":"2024-09-17T22:50:56+00:00","og_image":[{"width":965,"height":541,"url":"https:\/\/levadura.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/page-5.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ana Yeast","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@levaduraagencia","twitter_site":"@levaduraagencia","twitter_misc":{"Written by":"Ana Yeast","Est. reading time":"2 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/","url":"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/","name":"Honestidad de las marcas - Levadura Agencia","isPartOf":{"@id":"https:\/\/levadura.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/levadura.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/page-5.jpeg","datePublished":"2021-11-02T19:26:03+00:00","dateModified":"2024-09-17T22:50:56+00:00","author":{"@id":"https:\/\/levadura.com\/#\/schema\/person\/789f6a1393e229ac060d4a7baf17b1f5"},"description":"\u00bfCu\u00e1nto importa ser honesto sobre los valores de las marcas? Sin duda, tener c\u00f3digos de congruencia es un aspecto valioso en la construcci\u00f3n de una marca.","inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/levadura.com\/honestidad-de-las-marcas\/#primaryimage","url":"https:\/\/levadura.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/page-5.jpeg","contentUrl":"https:\/\/levadura.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/page-5.jpeg","width":965,"height":541},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/levadura.com\/#website","url":"https:\/\/levadura.com\/","name":"Levadura Agencia","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/levadura.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/levadura.com\/#\/schema\/person\/789f6a1393e229ac060d4a7baf17b1f5","name":"Ana Yeast","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/levadura.com\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/bc4e00837c98f7444c62348579ff53b933ebcc9785c50184a8f737a5e612823d?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/bc4e00837c98f7444c62348579ff53b933ebcc9785c50184a8f737a5e612823d?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ana Yeast"},"url":"https:\/\/levadura.com\/en\/author\/algolevadura-mx\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/levadura.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2900","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/levadura.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/levadura.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/levadura.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/levadura.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2900"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/levadura.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2900\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6904,"href":"https:\/\/levadura.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2900\/revisions\/6904"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/levadura.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/levadura.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2900"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/levadura.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2900"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/levadura.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2900"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}