Hasta ahora no hay un despacho o agencia que no me diga estas mismas quejas; me dir\u00e1n loca, pero quiero promover una causa: el optimismo del gremio de los marketeros. Mi motivaci\u00f3n son todas las insufribles quejas que se cuelan en mi wall de Facebook a diario; para lo cual propongo estas seis acciones:<\/p>\n\n\n\n
Traducido a lengua marketera significa sentirlo trascendente; una buena idea puede estar condenada si quien la crea duda de su efecto en otros, o piensa que es irrelevante su aplicaci\u00f3n; para meter goles hay que sentirse due\u00f1@ de la pelota, es decir, pensar que esa estrategia o campa\u00f1a cambiar\u00e1 al mundo en algo. Me viene a la mente la reciente campa\u00f1a \u201cQu\u00e9 pasa cuando las ni\u00f1as imaginan que pueden ser lo que ellas quieran\u201d de Barbie.<\/p>\n\n\n\n
Al son de Gordolfo Gelatino, hay que maximizar el concepto de una estrategia en todas sus aplicaciones. Una idea simple puede volverse poderosa con un buen copy vinculado a una causa. El caso de la lencer\u00eda para tallas extra Ashley Graham es un buen ejemplo, la marca hace \u00e9nfasis en su causa central: se autodefinen como Body Activists o activistas del cuerpo. Seg\u00fan su marca, las pasarelas de despampanantes mujeres con alas de \u00e1ngel causan estragos psicol\u00f3gicos en el 99 por ciento de la poblaci\u00f3n que tiene un cuerpo normal (body shaming), para todas ellas, existe AG.<\/p>\n\n\n\n
C\u00f3mo puedes conectarte con alguien si no le miras a los ojos. Esa base l\u00f3gica se olvida cuando se lanzan activaciones y campa\u00f1as supercreativas que no conectan. El sentido metaf\u00f3rico de esa conexi\u00f3n es contagiar aquel sentimiento de nuestra marca a trav\u00e9s de la mirada. A ra\u00edz de la conmemoraci\u00f3n de Volver al Futuro, Toyota aprovech\u00f3 para lanzar una trivial conversaci\u00f3n que ser resume a miradas de complicidad entre McFly (Michael J. Fox) y el Doc Emmett Brown (Christopher Lloyd) en un viral titulado \u201cDiner\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Traducci\u00f3n: aprovechar una mala situaci\u00f3n para hacer negocio. Amazon lo logr\u00f3 bien con su estrategia de Ventas de Verano. En la temporada m\u00e1s baja para el retail en l\u00ednea, la compa\u00f1\u00eda emprende una ambiciosa campa\u00f1a de rebajas para rematar su inventario, liberar sus bodegas y lo mejor: incrementar las ventas a records hist\u00f3ricos.<\/p>\n\n\n\n
Si te jactas de ser creativo y todos los d\u00edas haces las mismas cosas, corres el riesgo de \u201cengodinarte\u201d y perder el feeling. Todos los a\u00f1os las marcas quieren vender m\u00e1s que el anterior, pero si esta premisa no levanta pasiones estar\u00e1s sumido en una deprimente rutina.<\/p>\n\n\n\n
En Marketing y en todas las industrias tener vida fuera del espacio laboral es vital. Aquellos que no son capaces de bajar la persiana, estar\u00e1n condenados a perder el sentido de sus esfuerzos \u2013 la familia, la vida personal, los viajes, o aquello que nos apasiona hacer fuera del trabajo; todos estos factores son nuestra fuente de pasi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Y aqu\u00ed termino conectando este \u00faltimo punto con el primero de esta colaboraci\u00f3n. No se les olvide que los espero en el Congreso Nacional de Marketing Digital 2015, me dar\u00e1 mucho gusto verlos ah\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El pan nuestro de cada d\u00eda \u2013 clientes que piden todo para ayer, urgencias de \u00faltimo minuto, entregas que se quedan a medias, respuestas que no esper\u00e1bamos y la lista contin\u00faa. Hasta ahora no hay un despacho o agencia que no me diga estas mismas quejas; me dir\u00e1n loca, pero quiero promover una causa: el […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5214,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[10],"tags":[14,21,11],"class_list":["post-292","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-merca20","tag-marketing","tag-marketing30","tag-merca20"],"acf":[],"yoast_head":"\n