{"id":306,"date":"2015-10-13T15:56:00","date_gmt":"2015-10-13T15:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/levadura.com\/2015-10-13-viralidad-y-memes\/"},"modified":"2022-12-30T20:48:51","modified_gmt":"2022-12-30T20:48:51","slug":"2015-10-13-viralidad-y-memes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/levadura.com\/en\/2015-10-13-viralidad-y-memes\/","title":{"rendered":"Viralidad y memes"},"content":{"rendered":"\n

Hace un tiempo un cliente de la agencia lleg\u00f3 decepcionado porque otro proveedor le hab\u00eda realizado un trabajo cuyos resultados no llenaron sus expectativas. <\/h2>\n\n\n\n

El proyecto al que \u00e9l mismo se refer\u00eda como \u201cvideo viral\u201d era la creaci\u00f3n de una serie de vi\u00f1etas audiovisuales cuyo objetivo era que se regaran por toda la red.<\/p>\n\n\n\n

Fue una l\u00e1stima que el proyecto no alcanzara los resultados esperados, a ra\u00edz de esa experiencia nos dimos a la tarea de aclarar \u201ccu\u00e1ndo s\u00ed y cu\u00e1ndo no\u201d se crea viralidad.<\/p>\n\n\n\n

Memes<\/h3>\n\n\n\n

La revoluci\u00f3n viral empez\u00f3 con los memes, esas vi\u00f1etas que en apariencia \u201cse crean solas\u201d surgen como dibujos, fotograf\u00edas o gifs; los memes por su car\u00e1cter l\u00fadico s\u00f3lo existen si el contenido de la imagen ridiculiza comportamientos o fen\u00f3menos; no tienen autor aunque muchos de ellos nacen a partir de retratos de personajes conocidos con actitudes exageradas; son incapaces de mantener su origen; pocos saben que el troll face<\/em> est\u00e1 inspirado en un ped\u00f3filo asesino o que el \u201cAy s\u00ed, ay s\u00ed\u201d proviene del retrato de un conocido astrof\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n

La siguiente pregunta es si los memes comunican contenido de marca; despu\u00e9s de miles de ellos, la conclusi\u00f3n es No. Como el origen de su nombre, de la palabra griega \u201cmimema\u201d, que significa \u201calgo imitado\u201d; el meme representa una forma de propagaci\u00f3n cultural, un medio para que la gente transmita memorias sociales e ideas culturales entre s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 mientras existan los perros, los gatos, los pel\u00edculas y personajes delirantes, los memes ser\u00e1n cosa de todos los d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

Brand Content Marketing<\/h3>\n\n\n\n

Si el meme no transporta contenido de marca \u00bfc\u00f3mo lograr el prop\u00f3sito? Quiz\u00e1s creando campa\u00f1as que transporten contenido de marca, que son m\u00e1s que representaciones culturales, aunque dentro de ellas exista el DNA de nuestras percepciones como sociedad.<\/p>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a Brand Content debe contar una historia emotiva; es un ecosistema que tiene aplicaciones diversas, no es una vi\u00f1eta, es un conjunto de piezas que funcionan a partir del mensaje.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s debe relacionarse con alg\u00fan prop\u00f3sito final que refuerce una idea, apoye una causa, rompa un paradigma. Si el usuario no es capaz de reflejarse en el espejo del mensaje, la campa\u00f1a fallar\u00e1 en su prop\u00f3sito de ser compartida.<\/p>\n\n\n\n

La clave es crear un caso de estudio donde se propaguen ideas de marca con efectividad, hay varios buenos ejemplos como la campa\u00f1a Intel and Toshiba\u2019s \u201cThe Beauty Inside\u201d, o la multipremiada \u201cLos retratos de la belleza\u201d de Dove, las cuales solo existir\u00edan a partir de que las marcas tengan un papel activo mientras se cuenta la historia.<\/p>\n\n\n\n

Escrito por: Ana Gonz\u00e1lez Ortiz
Directora de Levadura-Agencia Creativa<\/h4>\n\n\n\n

V\u00eda @merca20<\/span>: <\/span>http:\/\/www.merca20.com\/viralidad-y-memes\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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