Llaman la atenci\u00f3n los gui\u00f1os relativos a la tolerancia, en especial en las campa\u00f1as de marcas trasnacionales, se nota un claro \u00e1nimo de inclusi\u00f3n sin estereotipos.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan De la Riva Group el valor total de este mercado en M\u00e9xico asciende a los casi 5 mil millones de d\u00f3lares, nada despreciable para marcas que pueden ofrecer productos y servicios orientados a este segmento, que se caracteriza por ser exigente y con alto poder adquisitivo.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, las grandes \u201cganonas\u201d por tomar ventaja son las transnacionales como los hoteles Marriott o Johnnie Walker que se adelantan en nuestro pa\u00eds ofreciendo opciones a la medida de estos exigentes clientes, sobre todo en los destinos favoritos del segmento, como Puerto Vallarta.<\/p>\n\n\n\n
Algunas marcas apuestan a la inclusi\u00f3n sin aspavientos del segmento, esta temporada Tiffany & Co. nos regala un cuidado spot en el que se integran los segmentos sin puntualizar las diferencias. Bajo el t\u00edtulo \u201cWill You?\u201d diferentes parejas muestran el emotivo momento en el que deciden unir sus vidas.<\/p>\n\n\n\n
Una delicada escena campirana de tiempos dif\u00edciles para la comunidad LGBT es el tema que elige la campa\u00f1a de la ciudad de Nueva York sobre el orgullo gay; el story telling es impecable as\u00ed como el enfoque emocional, este a\u00f1o enfocado a una pareja de lesbianas, la comunidad neoyorkina env\u00eda su mensaje de tolerancia y respeto.<\/p>\n\n\n\n
En el mes del orgullo gay, vale la pena revisar algunas campa\u00f1as recientes sobre el nombrado pink market. Llaman la atenci\u00f3n los gui\u00f1os relativos a la tolerancia, en especial en las campa\u00f1as de marcas trasnacionales, se nota un claro \u00e1nimo de inclusi\u00f3n sin estereotipos.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan De la Riva Group el valor total de este mercado en M\u00e9xico asciende a los casi 5 mil millones de d\u00f3lares, nada despreciable para marcas que pueden ofrecer productos y servicios orientados a este segmento, que se caracteriza por ser exigente y con alto poder adquisitivo.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, las grandes \u201cganonas\u201d por tomar ventaja son las transnacionales como los hoteles Marriott o Johnnie Walker que se adelantan en nuestro pa\u00eds ofreciendo opciones a la medida de estos exigentes clientes, sobre todo en los destinos favoritos del segmento, como Puerto Vallarta.<\/p>\n\n\n\n
Algunas marcas apuestan a la inclusi\u00f3n sin aspavientos del segmento, esta temporada Tiffany & Co. nos regala un cuidado spot en el que se integran los segmentos sin puntualizar las diferencias. Bajo el t\u00edtulo \u201cWill You?\u201d diferentes parejas muestran el emotivo momento en el que deciden unir sus vidas.<\/p>\n\n\n\n
Orgullo y responsabilidad social<\/p>\n\n\n\n
Una delicada escena campirana de tiempos dif\u00edciles para la comunidad LGBT es el tema que elige la campa\u00f1a de la ciudad de Nueva York sobre el orgullo gay; el story telling es impecable as\u00ed como el enfoque emocional, este a\u00f1o enfocado a una pareja de lesbianas, la comunidad neoyorkina env\u00eda su mensaje de tolerancia y respeto.<\/p>\n\n\n\n
La campa\u00f1a argentina de Fernet Cinzano (2008) muestra una divertida escena de 10 hombres que mientras comparten una pl\u00e1tica trivial, cada uno en su interior se cuestiona sobre el ser o no ser. Aunque con un enfoque muy esteriotipado, quiz\u00e1s esta campa\u00f1a evita los clich\u00e9s qued\u00e1ndose a medio camino en el mensaje de inclusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Toyota tambi\u00e9n apuesta a los estereotipos con humor en esta campa\u00f1a de Corolla (2007) en la que una escena con un padre celoso tiene un final incierto.<\/p>\n\n\n\n
Levi\u2019s evito las insinuaciones y fue directo al punto de los gustos y expectativas de estos exigentes clientes. En una campa\u00f1a enfocada a canales digitales de 2008, la marca de jeans deja ver con claridad el porqu\u00e9 el segmento debe elegir su marca.<\/p>\n\n\n\n
Otras marcas interesadas en apoyar las marchas del orgullo LGBT son Grupo Modelo, Lufthansa y American Express. En definitiva el pink market lleg\u00f3 para quedarse, en especial en esta era digital.<\/p>\n\n\n\n
La campa\u00f1a argentina de Fernet Cinzano (2008) muestra una divertida escena de 10 hombres que mientras comparten una pl\u00e1tica trivial, cada uno en su interior se cuestiona sobre el ser o no ser. Aunque con un enfoque muy esteriotipado, quiz\u00e1s esta campa\u00f1a evita los clich\u00e9s qued\u00e1ndose a medio camino en el mensaje de inclusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Toyota tambi\u00e9n apuesta a los estereotipos con humor en esta campa\u00f1a de Corolla (2007) en la que una escena con un padre celoso tiene un final incierto.<\/p>\n\n\n\n
Levi\u2019s evito las insinuaciones y fue directo al punto de los gustos y expectativas de estos exigentes clientes. En una campa\u00f1a enfocada a canales digitales de 2008, la marca de jeans deja ver con claridad el porqu\u00e9 el segmento debe elegir su marca.<\/p>\n\n\n\n
Otras marcas interesadas en apoyar las marchas del orgullo LGBT son Grupo Modelo, Lufthansa y American Express. En definitiva el pink market lleg\u00f3 para quedarse, en especial en esta era digital.<\/p>\n\n\n\n
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