Pronto será el día del padre, una fecha en que existen muchas opciones en el mercado para los consumidores varones, pero pocas pensando en sus gustos.
A diferencia de las madres, los padres tienen preferencias, necesidades y hábitos de consumo distintos a los de sus contrapartes femeninas.
Haciendo un recuento de los principales aspectos de los papás consumidores, cabe aclarar que es importante diferenciarlos por edad, estilo de vida y segmento generacional, ¿Quieres conocer más sobre los hábitos de consumo digital de los hombres? A continuación te comparto lo más importante para tener en cuenta.
Según estudios de la IAB, el 87% de los internautas varones consumen contenidos a través de un smartphone, ellos mismos consideran que su teléfono inteligente es indispensable, 47% dice no poder salir de casa sin él.
Por tanto, es muy importante que la comunicación dirigida a ellos pase por los medios digitales de su preferencia. Los varones usan con mayor frecuencia plataformas como Facebook y YouTube.
Son compradores racionales, para ellos es muy importante validar las opiniones de otros usuarios en foros, mercados en línea o búsquedas. Para comprar un viaje o adquirir un préstamo hipotecario, los hombres suelen comprobar la calidad del servicio.
Por otro lado, los hombres casados, en especial aquellos que se han convertido en papás, suelen adoptar otros comportamientos digitales, uno de los cambios más notorios es el incremento de compras en línea, así como el uso de bancas electrónicas con el objetivo principal de realizar pagos de servicios.
También es destacable la preferencia que tienen por comprar aplicaciones para sus dispositivos, un hábito que resulta en niveles bajos con las mamás. Los padres consumen contenidos transmitidos en medios tradicionales a través de internet. Un comportamiento que va en incremento desde hace diez años.
Algunos portales comerciales están buscando la forma de captar la atención de quienes buscan un regalo para este Día del Padre, desde los almacenes tradicionales, hasta algunas tiendas en línea. Cabe destacar que en todos los casos la lógica de la oferta de esos regalos trata de imitar los gustos de las mamás.
Son pocos los portales que entienden las preferencias de los padres; esta situación abre la puerta a la creación de algunas tiendas especializadas en regalos para varones.
Por último, ser baby boomer, Gen X o millennial también influye en la preferencia por ciertos artículos. Los más antiguos prefieren artículos que puedan compartir en familia, mientras que los últimos dos, optan por opciones que disfrutan en lo individual, como tecnología y gadgets.
En el caso de los millenials, hay un incremento considerable en la preferencia por plataformas de videojuegos de todas las marcas.
