En el mundo de la comunicación y el diseño, un buen brief es la base de cualquier proyecto exitoso. Un brief claro y completo proporciona a los creativos tanto la información esencial que necesitan para comprender la visión del cliente como entregar resultados excepcionales. Por ello, te presentamos los pasos para crear un buen brief para que sea la clave del éxito en tu próximo proyecto.
¿Qué es un brief?
En realidad, el brief o briefing es un documento informativo que contiene la información imprescindible para poder empezar a planificar o ejecutar un proyecto.
Se trata de un documento muy habitual en el mundo de la publicidad y la comunicación, aunque también se ve en otro tipo de sectores, en el que el cliente, a través de este documento, describe sus necesidades y deseos para la realización de un proyecto a una agencia o proveedor.
Elementos y recursos involucrados en el desarrollo del Brief:
- Situación de la marca anunciante – Historia
- Tamaño del Mercado – Data
- Competidores – Análisis
- Producto – Historia y descripción gráfica
- Precio
- Canal de distribución
- Consumidor
- Tendencias del mercado
- Objetivos de mercadotecnia
- Monto a invertir y Tiempos de Ejecución
Información Básica:
- ¿Quiénes Somos?
- Misión, Visión y Valores
- Historia de la empresa
Información más completa:
- ¿Qué servicios ofrece la empresa?
- ¿Qué productos ofrece la empresa?
- ¿Cuál es el público objetivo?
- ¿Qué otro público atrae?
Propósitos:
- ¿Qué objetivos a corto plazo tiene la empresa?
- ¿Qué objetivos a mediano y largo plazo tiene la empresa?
- (Lanzamiento de productos, alianzas, etc.)
- ¿Cuáles son las expectativas del cliente con las redes sociales?
- ¿Tiene redes sociales? Coloca las redes sociales que tienes
¿Quiénes son su competencia?
- Hacer una lista de 3 empresas que sean competencia directa en la zona o a nivel nacional
- Hacer una lista de 3 empresas que sea competencia indirecta en la zona o a nivel nacional
- Hacer una lista de 3 empresas que no tengan que ver con su sector, pero le guste su trabajo de marketing
Posibles alianzas:
- ¿Haz hecho alianzas estratégicas con otras marcas? Haz una lista
- Describa brevemente en qué han consistido estas alianzas
- Haz una lista de empresas con las que podemos trabajar por alianzas (3)
Branding:
- ¿Tiene manual de marca? Adjúntela
- ¿Tiene página web? Colócala
- ¿Tiene banco de imágenes propios?
Un buen brief es una inversión en el éxito de tu proyecto. Al seguir estos pasos, además de crear un buen brief, estarás proporcionando a los creativos la información esencial que necesitan para crear algo que no solo cumpla con tus expectativas, sino que también supere tus objetivos.
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