Liderazgo en Marketing: Cómo sobrevivir a la presión de resultados sin morir en el intento
El Director de Marketing (CMO) moderno se enfrenta a uno de los roles más exigentes del mundo corporativo: vivir bajo la presión constante de demostrar el retorno de inversión (ROI) de cada peso asignado, mientras gestiona una compleja red de proveedores, agencias y equipos internos. Es una posición que obliga a ser un estratega visionario […]
El renacimiento de lo tangible: Cómo el marketing sensorial rompe la fatiga digital
Pasamos gran parte de nuestro tiempo sumergidos en pantallas, lo que ha generado una «ceguera digital» ante los anuncios convencionales. Ante este fenómeno, el marketing sensorial surge como la herramienta definitiva para crear recuerdos de marca duraderos. El branding ya no puede limitarse a lo que el ojo ve en una pantalla; debe ser algo […]
Del monólogo a la mesa redonda: El fin de las audiencias y el nacimiento de las comunidades
Durante décadas, el marketing fue un monólogo: la marca emitía un mensaje y la audiencia lo consumía. Pero en el ecosistema digital actual, las audiencias pasivas están muriendo. El futuro pertenece al Community-Led Growth (CLG), donde la marca deja de ser el único emisor para convertirse en el facilitador de una comunidad activa de usuarios […]
IA Generativa: El nuevo «copiloto» de la creatividad estratégica
Estamos atravesando una de las revoluciones más profundas en la historia de la comunicación. La llegada de la Inteligencia Artificial Generativa ha generado una mezcla de entusiasmo y resistencia en las agencias de marketing. Algunos la ven como la herramienta definitiva de productividad, mientras otros temen que diluya la esencia creativa que nos hace únicos. […]
Datos que informan, historias que venden: El arte del Storytelling en la era B2B
Durante décadas, la comunicación corporativa —especialmente en el sector B2B o industrial— ha sido sinónimo de frialdad. Se creía que, para ser profesional, una empresa debía hablar exclusivamente de certificaciones, capacidades técnicas y métricas de eficiencia. Sin embargo, hay una verdad biológica que el marketing moderno ha rescatado: el cerebro humano no está diseñado para […]
La fórmula del crecimiento sostenible: Equilibrando el clic de hoy con la lealtad de mañana
En las salas de juntas de marketing actuales, existe una tensión constante entre dos fuerzas que parecen opuestas pero son complementarias: el Marketing de Performance y el Branding. Por un lado, el performance nos ofrece la gratificación instantánea de los datos, el retorno de inversión publicitaria (ROAS) y la conversión directa. Por otro, el branding […]
¿Anunciarte en Facebook y Google funciona?
Como ya se ha visto, anunciarte en Facebook y Google son uno de los factores más importantes al momento de llevar a cabo una Estrategia Digital. Si te has preguntado cuál de estas dos opciones es la mejor alternativa para crear tus anuncios, te comento que, esto depende de tus objetivos, ya que ambas son […]
Marketing de God of War
Hablar de God of War no es nada fácil si no conoces esta popular franquicia de Playstation, desde 2005 Santa Monica Studio nos ha ofrecido excelentes juegos de la saga del semidiós griego Kratos. Este mes de noviembre llegó para PS4 y PS5 la más reciente entrega del Guerrero Espartano en tierras nórdicas, después de […]
Hablemos de SEO
El posicionamiento orgánico (SEO), es una práctica muy común hoy en día en el Marketing Digital, dicha tarea requiere de mucha dedicación, ya que al competir con otras marcas hay que hacer distintas modificaciones para así llegar a la primera posición en los motores de búsqueda.
La estrategia de reconocimiento de marca, una inversión a largo plazo
¿Alguna vez te ha pasado que necesitas unos nuevos zapatos y lo primero que se te viene a la mente es Nike, Adidas, Reebok o tu marca favorita? Básicamente, a esto se refiere el Brand awareness o reconocimiento de marca: lograr que, ante la necesidad de tu cliente, sea tu marca lo primero que le venga […]